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Je suis un peu las d'entendre tout le temps parler d'authenticité : c'est une vertu strictement déclarative la plupart du temps. Pire : sa consistance n'est autre que subjective. Pire encore : on se limite quand on en parle à quelques définitions plus ou moins customisées, du prêt-à-penser médiatisable de bon aloi, circonstancié par la bonne conscience marketing virant au diktat jovial : "soyez authentiques !".
C'est toutefois un sujet prégnant de par ses implications, la responsabilité éthique qui en découle, les conséquences potentiellement douloureuses du choix que l'authenticité représente. Je reparlerai de ce sujet sur lequel j'ai commencé à écrire plus en profondeur, mais là face à mes élèves quelque chose est sorti et j'ai senti à leurs regards que je provoquais sur un "A-HA moment" ;-)
Il y a enfin une question philosophique de l'authenticité que je pose tout à la fin : en substance, cesse-t-on d'être authentique dès le moment où l'on s'investit consciemment dans l'intention de l'être (ou de l'apparaître, devrais-je dire plus exactement) ? La conscience de sa propre authenticité ne coïncide-t-elle pas avec sa propre fin ? S'observer étant authentique : est-ce compatible avec l'authenticité en soi ? - Puisqu'il s'agit bien là d'un calcul raisonné qui nous éloigne, momentanément, de l'instinct qui seul dans son élan de spontanéité, permet la coïncidence, la rencontre sans faille, de ce que nous sommes avec ce que nous accomplissons.
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Besoin d'impacter vos collaborateurs avec les bonnes questions qui font avancer ? - J'interviens régulièrement comme conférencier / keynote speaker sur tous les sujets que je considère relever d'une " transformation cogntive " universelle - en relation avec la transformation numérique, le leadership, le storytelling, l'influence digitale, la pratique du pitching, de la persuasion, du nudge. Je mets ma passion (et mon mix unique de formations : HEC, FEMIS, Actors studio et Théorie Cognitive Fondamentale Appliquée, je suis un expert en neuroscience), mon expérience (entrepreneur et creatuve technologist ayant crée et revendu plusieurs sociétés et vécu 10 aux États-Unis) à votre service parce que le partage est énergétique, entretient la flamme et l'amour du job ! Je n'ai qu'une immense aspiration : vous inspirer.
Mon agence SmartNomad développe des stratégies d'influence en marketing digital, vente / GO-to-Market. En savoir plus sur : SmartNomad.fr ou bascunana.com.
Un bon moyen de faire connaissance, dans un cadre ludique et inspirant, et "feel good moment" garanti : http://www.pitchparties.com - sinon écrivez-moi ou prenez RDV ici : http://calendly.com/fredbascunana/10min/05-25-2018?back=1 .
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Je sponsorise mon plateau :
Description :
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1. Je souhaite faire figurer le logo de ma société, cliquable vers son site web, sur la page du plateau où figure mon intervention : x € 700,00
2. Je souhaite intégrer un logo animé de ma société (environ 4 à 7 secondes) en introduction du sujet (je vous fournis une animation existante, ou à défaut mon logo pour vous laisser faire) : x € 1 250,00
"3. Je souhaite que vous diffusiez pour moi ce sujet dans d'autres médias sociaux : Youtube, Dailymotion, Facebook (sur ma page d'entreprise), et Vimeo. Vous gérez ces aspects pour moi.
(NB : n'est possible que si l'une des deux prestations précédentes est commandée)" x € 350,00
Je récupère les fichiers vidéo non brandés pour les réutiliser / diffuser à ma convenance
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
4. Je souhaite récupérer l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un fichier (mp4 HD) - et que suis en mesure d'éditer / d'héberger par mes propres moyens par la suite. x € 1 800,00
"5. Je souhaite récupérer pour un usage interne ou privé l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un DVD-video pouvant être lu sur n'importe quel lecteur de salon.
(n'est possible que si l'une des prestations 1, 2 ou 4 est commandée)" x € 180,00
6. Je souhaite en profiter pour renouveler cette opération tous les mois pendant un an, grâce à la formule d'abonnement "caféine.tv" proposée par Webcastory. Dans ce cas de figure, toutes les prestations ci-dessous me sont offertes ce coup-ci. x € 2 000,00
Below, I explain my motivation to the organizers:
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Je suis un peu las d'entendre tout le temps parler d'authenticité : c'est une vertu strictement déclarative la plupart du temps. Pire : sa consistance n'est autre que subjective. Pire encore : on se limite quand on en parle à quelques définitions plus ou moins customisées, du prêt-à-penser médiatisable de bon aloi, circonstancié par la bonne conscience marketing virant au diktat jovial : "soyez authentiques !".
C'est toutefois un sujet prégnant de par ses implications, la responsabilité éthique qui en découle, les conséquences potentiellement douloureuses du choix que l'authenticité représente. Je reparlerai de ce sujet sur lequel j'ai commencé à écrire plus en profondeur, mais là face à mes élèves quelque chose est sorti et j'ai senti à leurs regards que je provoquais sur un "A-HA moment" ;-)
Il y a enfin une question philosophique de l'authenticité que je pose tout à la fin : en substance, cesse-t-on d'être authentique dès le moment où l'on s'investit consciemment dans l'intention de l'être (ou de l'apparaître, devrais-je dire plus exactement) ? La conscience de sa propre authenticité ne coïncide-t-elle pas avec sa propre fin ? S'observer étant authentique : est-ce compatible avec l'authenticité en soi ? - Puisqu'il s'agit bien là d'un calcul raisonné qui nous éloigne, momentanément, de l'instinct qui seul dans son élan de spontanéité, permet la coïncidence, la rencontre sans faille, de ce que nous sommes avec ce que nous accomplissons.
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Marque personnelle : les implications de l' "authenticité"
C'est un concept passe-partout : mais derrière le "prêt-à-penser" le questionnement est incessant, profond, incertain.
3
Inbound marketing : le point sur les pratiques en vigueur avec les experts du sujet
(Experts et professionnels, rejoignez-nous : postulez pour partager et débattre du sujet en talk TV)
2
Community Managers reloaded : un métier stratégique au coeur des entreprises
Une série de plateaux proposée par David FAYON, spécialiste reconnu des médias sociaux - et que nous pousserons sur techtoc.tv et cafeine.tv :-)
3
le DRH : chef d'orchestre de l'ubérisation digitale ?
#DigitalRH la DRH augmente la formation pour que chaque salarié devienne Ambassadeur
2
Y a-t-il une crise de croissance des Médias Sociaux ?
(du point de vue des marketeurs qui tentent de faire entendre la voix de leurs marques)
Friction de points de vue autour de l'entreprise libérée
Un débat pour s'ouvrir l'esprit
4
Cycle #SocialSelling : pourquoi est-il urgent de découvrir cette approche
Interviews de pros ayant fait le choix de s'engager dans la doctrine du Social Selling
Comment calculer le ROI de l'Inbound et des réseaux sociaux en Marketing B2B ?
Un sujet proposé par Hervé GONAY, GET+
Comment soigner son double numérique ?
Sujet de débat proposé par Benoît Duchatelet
Social CRM + Big Data : Big Relationships ?
La relation client digitale ne concerne plus seulement le marketing, elle implique une vision de la transformation globale de l'entreprise
Existe-t-il un écosystème du Content marketing ?
Content is king ? No : content is THE kingdom
1
Growth Hacking : pour sortir d'un carcan surchargé de règles implicites
Un talk pour s'amuser en toute simplicité avec ce concept libérateur sans chercher à l'encadrer !
Qu'est-ce qui change pour le métier de marketeur dans le contexte de la transformation numérique ?
Avec des directeurs marketing actif au sein du CMIT (Adobe, Lexmark, IT social)
Médias sociaux et entreprises : "c'est une question d'employabilité, de priorité : la question ne se pose même plus" (Karine LAZIMI, Head of Digital Experience at Allianz France)
extrait du premier keynote du Time2Market 2015 (2 juin 2015)
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Le mythe du Community Management ne survivra pas à la réalité du Trust Management
Reprise d'une question qui est toujours d'actualité (voire plus encore) 5 ans plus tard
Marketeurs : comment influencer les infuenceurs ?
(sans se froisser avec eux)
1
Comment mettre en place une stratégie pérenne de Thought Leadership ?
(mais d’abord pourquoi est-ce crucial)
#PitchGate : Un chef d'œuvre d'incohérence marketing : la réponse enfarinée des Brioches Pasquier
Qu'est-ce que l'authenticité en marketing ?
Vous ne pourrez plus vous former au "Pitch" - mais vous pourrez toujours manger des brioches. #PitchGate
(et plus bas dans cette page le récap de la couverture media)
STOP Emotional washing !
avec le camarade Patrice Laubignat, fondateur de EforBrands
Stratégie de positionnement : passez de l'Indifférence... à la Différence
Sujet proposé par Gabriel Szapiro
2
Intuition et Management ? (simple émergence : ceci est une proposition de mieux traiter le sujet plus tard, ensemble)
Etonnement partagé - je découvre tout juste l'importance de savoir valoriser l'intuition à l'échelle d'un collectif
ePub et Vente responsable : l'équation impossible ?
Sujet présenté par Guillaume Durand - Directeur commercial Régie et Partenariats de OUI.sncf (Régie OUI AD)
Populaire ou populiste ?
le "like" n'est pas le problème en soi (et ne me sera jamais)
2
Networking émotionnel.
16
POURQUOI créer une association pour la Transformation de la Vente ?
Suite du feuilleton collectif estival : un pas de plus vers la possible formalisation d'un projet d'association professionnelle dédiée à la fonction Vente.
5
Mercure, Dieu des Vendeurs, Dieu des Voleurs !
Réflexions sur le statut et la perception des commerciaux - et propositions pour une Transformation de la Vente
3
Peut-on automatiser les "relations" en ligne ? Plaidons pour un "digital humanism".
Une question d'ordre éthique et déontologique je pose aussi bien aux marketeurs qu'aux individuels...
3
Le nouveau Cluetrain : à méditer chers amis marketeurs
"Marketing still makes it harder to talk."
1
Le zèle de l'empathie et son embarrassante artificialité (récit-essai)
"Marketing still makes it harder to talk." (the New ClueTrain manifesto, 2015)
Esprit critique et intelligence collective (séquence kick-off #1 de la communauté)
Suite du feuilleton collectif estival : un pas de plus vers la possible formalisation d'un projet d'association professionnelle dédiée à la fonction Vente.
#PitchGate : Un chef d'œuvre d'incohérence marketing : la réponse enfarinée des Brioches Pasquier
Qu'est-ce que l'authenticité en marketing ?
Bientôt : la « Sales Transformation Week ! »… Et avec VOUS dedans !
Du 2 au 6 juillet 2018 : speakers, rejoignez-nous !
Vous ne pourrez plus vous former au "Pitch" - mais vous pourrez toujours manger des brioches. #PitchGate
(et plus bas dans cette page le récap de la couverture media)
La fin des @PitchParties hebdomadaires
... Explications pour mieux rebondir sur la suite
La vidéo est le prétexte idéal pour travailler votre pitch
C'est même le point de départ de toute stratégie pertinente de brand content et d'influence
Problem Solving Parties
Postulez, assistez, ou proposez vos réflexions (elles seront valorisées)
Pour en finir avec l'appréhension du débat.
Aussi adversatif qu'il soit, le débat, tant qu'il a lieu ici même entre personnes constructives et non "anonymisées" (cf. le vacarme sur Twitter) : est toujours SAIN :-)
Storytellers interview #02 with Mike Adams, part 2/5 : the one who learns from neuroscience how to be a better storyteller
Meeting with Mike Adams, part 2/5
Romain HABIG : Prototyper la prise de parole en public : bénéfices et avantages
De l'utilité d'appliquer les méthodes agiles aux prises de paroles civiles
Storytellers interview #01 with Mike Adams, part 1/5 : the one who can tell the company story
Meeting with Mike Adams, part 1/5
[Pitching Workshop] Wow, my boss is pitching like a pro !
- Formation à l'art oratoire du pitch, par Fred Bascuñana : conférencier professionnel (Keynote Speaker) & PitchMaster
"Process Communication", mieux communiquer pour mieux manager
Par Par Alain Muleris, vétéran de la formation commerciale, et fondateur de Vitamine V
Connaissez-vous de bons parrhesiastes ?
Grâce à mon camarade David Musseau, j’ai appris un concept utile (du moins dans mon métier) :
Aussi adversatif qu'il soit, le débat, tant qu'il a lieu ici même entre personnes constructives et non "anonymisées" (cf. le vacarme sur Twitter) : est toujours SAIN :-)
Les mots n'ont de valeur qu'en cohérence avec les actions qu'ils suscitent
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Passions tristes et médias sociaux
Quand la construction du moi numérique est un obstacle à la construction de soi
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La réflexion sur le WHY commence par une... Putain de bonne question !
Dans le droit fil de la formalisation de Simon Sinek qui inspire tant de stratèges et d'entrepreneurs aujourd'hui
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Traitons de la "Transformation" avec un peu de retenue, s'il vous plait
C'est "le" terme populaire du moment : mais il cristallise autant de fantasmes que d'opportunisme
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L'étiquette, ou la quête éthique ?
Cessez de me définir : il y a quelque chose de trop définitif dans vos définitions.
STOP Emotional washing !
avec le camarade Patrice Laubignat, fondateur de EforBrands
Dopamine, dopamine, est-ce j'ai une gueule de dopamine ?
Par Fred Bascuñana - raisonnements et résonances autour de l'abus de neuro !
Dynamiques psycho-socio-narcissiques dans les réseaux sociaux (conversation avec Jean-Pierre Malle)
Jean-Pierre Malle - ingénieur, entrepreneur, chercheur autodidacte et humaniste
L'esbrouffe entrepreneuriale ne fonctionne pas.
( "fake it until you make it" : le slogan d'une culture du paraître)
3
Rencontre avec Emmanuelle Fiton Hellier : manager par l'intuition, quelle approche ?
Conversation avec Emmanuelle Fiton Hellier - Executive Coach HEC et Superviseur
2
Rencontre Philippe Lafaix - Fred Bascuñana - visions et résonances autour de la #SalesTransformation
Conversation avec Philippe Lafaix - entrepreneur, auteur (best seller dans la Vente), consultant et conférencier.
Apprivoiser l'optimisme et ne plus craindre de s'exposer !
En forme de vœux 2019 !
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Aussi adversatif qu'il soit, le débat, tant qu'il a lieu ici même entre personnes constructives et non "anonymisées" (cf. le vacarme sur Twitter) : est toujours SAIN :-)
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Comment from Romain Habig: Bonjour Frédéric. La première phrase de ce bref article m'a laissé un peu coi puisque je fais du mot "authentique" un vecteur de transformation personnelle. J'utilise ce mot comme étendard d'un blog que je tiens. Définir l'authenticité : justement, a-t-on vraiment besoin de la définir ? Elle est là, c'est tout. En bloc. Si des marques en font une injonction, on peut en effet se poser la question : nous prennent-ils pour des cons ? ^^Je pose une autre question : "authentique" n'est-il pas plus agréable à entendre que "atypique" par exemple ? Beaucoup se disent atypiques alors que ce terme se galvaude de plus en plus. Je ne sais pas si au moins autant se disent 'authentiques'. le mot a plus de force et est peut être plus difficile à assumer / arborer ...
Comment from Frédéric BASCUNANA: merci Romain de lancer le débat : et justement je pense que nous devrions en faire un VRAI débat (format Mercury-Eloquence !!)et/ou bien sûr un contenu à nous deux : en interview studio, ce serait passionnant car tu as de très bons arguments, et nos deux approches pourraient bien créer un résultat, un mix instructif (y compris pour nous bien sûr) :-)
Comment from Frédéric BASCUNANA: PS : Romain, tes remarques sont pertinentes mais tu n'as pas écouté la vidéo, toi ;-)
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